Una campagna su AdWords ha un grande potenziale,

non ti racconterò di come con pochi euro puoi pubblicizzare al meglio il tuo prodotto, questo lo fanno già in tanti. Vorrei portare la tua attenzione su un “effetto collaterale” che può generare una campagna su adwords, una strategia spesso poco usata ma che può concretamente migliorare i risultati del tuo sito.

Quello che gli utenti cercano.

Non è una novità usare adwords per studiare il mercato, ma spesso vedo che chi ha già attiva una campagna non usa appieno i dati che gli vengono forniti. O meglio li usa per ottimizzare la campagna stessa ma difficilmente per migliorare il sito. Ovvero spreca una grande possibilità di miglioramento!

Mettiamo caso di avere un sito sull’arredamento da giardino, sicuramente utilizzeremo un buon numero di chiavi nella nostra campagna, e sicuramente (succede sempre) ci saranno poche keywords “forti” che portano molti visitatori (es. sedie da giardino) e un buon numero di chiavi che portano meno traffico (sedie da giardino bianche).

Con i nostri clienti analizziamo costantemente la concorrenza per le chiavi minori sui risultati organici della ricerca e cerchiamo di puntare a posizionare il sito tra i risultati naturali, sapendo di agire su chiavi redditizie e contemporaneamente di migliorare ulteriormente i risultati del sito.

Nel momento in cui il nostro sito è ben posizionato su determinate chiavi nei risultati naturali possiamo decidere di modificare le nostre campagne adwords, dedicando magari più fondi a chiavi maggiormente competitive.

Spesso è utile mantenere comunque l’annuncio adwords anche per termini in cui siamo ben posizionati, in un prossimo post vi spiegheremo perchè.

Questo lavoro di analisi e perfezionamento deve essere continuo, non basta studiare le chiavi ed il mercato mentre si progetta il sito e poi lasciarlo a se stesso.

Con questo metodo potrai da una parte di ottimizzare al meglio il sito e dall’altra migliorare gli investimenti su adwords. I soldi spesi saranno gli stessi i rendimenti ti assicuro aumenteranno!

RIASSUMENDO:

• Fai una lista delle chiavi utilizzate nelle campagne adwords che portano vendite.
• Screma la lista scegliendo le chiavi dove è possibile* ottenere un posizionamento naturale.
• Crea pagine ad hoc per quelle chiavi e cerca di posizionarle al meglio.

*per possibile intendo che se vogliamo posizionare “hotel firenze”… bhe buona fortuna! Ovviamente se non si fosse ancora capito dobbiamo puntare su SERP relativamente poco competitive e lascaite scoperte dai nostri concorrenti.

Letture consigliate:

Definizione della strategia di web marketing

Buon lavoro!

Pubblicato il: 16 Ottobre, 2008

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